TOP 9 SEO-strategieën van 2021 van Semalt: als u dit niet doet, start u uw SEO opnieuw vanaf nul!



Met de lancering van het BERT-algoritme van Google en de grootschalige update van Yandex, Vega, is er een speciale fase gekomen in de zoekgeschiedenis. En om niet verdwaald te raken op internet, zal het bedrijf moeten nadenken over kwaliteitsinhoud en gebruikerservaring, en ook zoekmachines tips moeten geven. Om deze reden is het beste SEO-bedrijf, Semalt, besluit om de 9 beste SEO-strategieën van 2021 samen te stellen. Laten we gaan!

1. Er is een nieuwe fase aangebroken in de geschiedenis van het zoeken

Dit komt door de lancering van een nieuw algoritme van Google BERT en een grootschalige update van Yandex "Vega".

Beide technologieën zijn gebaseerd op neurale netwerken, wat helpt om natuurlijke taal beter te begrijpen en te verwerken.

De Vega-zoekupdate die aan de vooravond van 2021 werd gepresenteerd, bracht zoeken naar een nieuw kwaliteitsniveau. Het trof onmiddellijk vier gebieden:
  • Ten eerste kondigde het bedrijf een verbetering van de zoekkwaliteit aan - niet alleen op trefwoorden, maar ook op betekenis.
  • Ten tweede beloofde de zoekmachine onmiddellijk resultaat op verzoeken van gebruikers.
  • Ten derde begon Yandex speciale nadruk te leggen op de deskundigheid van antwoorden - dankzij een nieuw rangschikkingsalgoritme, waarvoor het belangrijkste signaal de beoordelingen van beoordelaars-experts en de Kew-service zijn.
  • Ten vierde, met de lancering van Vega Yandex werd hyperlokaal: het helpt problemen op het niveau van een microdistrict of zelfs een apart huis op te lossen.
En nu wil elk bedrijf leren hoe ze content voor BERT en Vega kunnen optimaliseren. In wezen betekent dit dat de toegangspunten van gebruikers opnieuw moeten worden geëvalueerd om naar inhoud te zoeken. Omdat mensen nu meer mogelijkheden hebben om slimmer te zoeken en deskundige en nauwkeurige antwoorden te krijgen, hebben bedrijven veel te overwegen, zowel bij de architectuur van sites als bij de methoden om inhoud te leveren.

Hoe de vereisten voor site-inhoud veranderen

Het schrijven van teksten is niet alleen nodig op verzoek, maar rekening houdend met de bedoelingen van de gebruiker die ernaar zal zoeken.

Trefwoordanalyse, zoals we die kennen, wordt achterhaald. Natuurlijke taalverwerking en diepgaande leertechnologieën blijven zich snel ontwikkelen, dus u moet zich voorbereiden op het feit dat zoekmachines meer geïnteresseerd zullen zijn, niet zozeer als zoekwoorden, maar in gebruikersdoelen. Hieruit volgt dat er inspanningen moeten worden geleverd om de bedoelingen van de gebruiker te analyseren en aan zijn behoeften te voldoen. Als u de beste antwoorden op uw vragen geeft, trekt u sneller klanten.

Semalt nodigt u uit om u te concentreren op hoe gebruikers hun zorgen en behoeften communiceren. De gebruikersinteractie breidt zich uit en gaat verder dan alleen kopen. Nu is de inhoud die aan de behoeften voldoet na de verkoop belangrijk - ondersteuning, belangenbehartiging, oprichting en ontwikkeling van gemeenschappen, enz.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

Klanten willen nog steeds weten dat u aan hun kant staat, dat ze u kunnen vertrouwen. Daarom houden de veranderingen van 2021 voornamelijk verband met het verbeteren van de kwaliteit van het zoeken naar informatie, de ontwikkeling van de "menselijke" kant ervan.

Veel marketeers verkopen nog steeds diensten, waarbij ze communicatie met de doelgroep vermijden. Maar als we niet met klanten praten, begrijpen we niet waarom ze zich op een bepaalde manier gedragen.

Praat met ze, vraag ze je te vertellen over hun shoppingtrip, hoe ze de zoekopdracht hebben gebruikt, wat ze van je site vinden. Gebruik deze gegevens bij het kiezen van een site.

Gebruikersgerichte optimalisatie is alleen mogelijk door SEO-oplossingen te integreren in een marketingstrategie. En dit is de krachtigste en meest essentiële trend van 2021. Semalt begrijpt dit geheim en nodigt daarom bedrijven uit om SEO niet langer als een secundaire zorg te zien. Optimalisatie moet worden benaderd als een belangrijk onderdeel van een businessplan.

2. De hoogwaardige inhoud die voor de gebruiker is gemaakt, speelt de rol

De "bloedsomloop" van SEO was en blijft inhoud. En wat is er nieuw, vraag je? Inhoud van lage kwaliteit kan alles negatief beïnvloeden - zowel de structuur van de site als de strategie van interne links, en al het andere.

Om de site zich in 2021 goed te laten ontwikkelen, moet je leren hoe je relevante en waardevolle content schrijft. Experts voorspellen dat de tijd zal komen dat alleen de beste materialen naar de top gaan.

Hoe de vereisten voor site-inhoud veranderen

Stel een doel om de beste inhoud over uw onderwerp te publiceren die op internet te vinden is. Of onthul in ieder geval een belangrijk deel van een relevant onderwerp om de belangstelling ervoor te vergroten.

Dit stelt u in staat effectief te concurreren bij het zoeken naar zoekwoorden met een "lange staart" (het vormt nog steeds de meeste zoekopdrachten), en zal de geloofwaardigheid van de site en de vraag naar uw inhoud helpen vergroten.

2021 is het jaar waarin u de obsessie met zoekwoorden geleidelijk moet loslaten. Stop met aandacht schenken aan individuele trefwoorden, pagina's najagen en bidden om inhoud.

Focus op onderwerpen. Maak inhoud die betrekking heeft op een specifiek probleem, en niet alleen de betekenis van één trefwoord onthult.

U kunt zelfs een reeks teksten plannen met uitgebreide en begrijpelijke kennis over een bepaald onderwerp. Dit is vooral handig om specifieke bedrijfsdoelen te bereiken.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

De bedrijven staan ​​voor veel taken op de site, die nauw verband houden met de klantenservice:

Analyseer het publiek, probeer te begrijpen hoe het zoekt.

Begrijp de bedoelingen achter de vragen van gebruikers en de problemen die ze willen oplossen.

Geef ze oplossingen of antwoorden in de formaten die ze verkiezen met behulp van deskundige inhoud van hoge kwaliteit.

Verbeter uw gebruikerservaring. Morgen kan iemand het beter doen dan jij.

Controleer alle inhoud zodat elke pagina een unieke set trefwoorden heeft. Als uw site constant dezelfde onderwerpen behandelt, zij het vanuit verschillende posities, dan zullen de pagina's elkaar uit de zoekresultaten halen.

Evalueer in 2021 de kwaliteit van de inhoud serieus en optimaliseer deze voor gebruikers, niet voor zoekmachines.

In zekere zin blijft de sleutel tot succes in 2021 hetzelfde: bied goede content aan op alle kanalen die je promoot. Naarmate zoekmachines zich aanpassen aan de natuurlijke taal, neemt de waarde van geletterde en leesbare teksten toe.

3. De strijd om het vertrouwen van de gebruiker wordt steeds heviger, de sleutel tot succes is expertise

In mei 2019 heeft Google zijn kwaliteitsbeoordelingsgids bijgewerkt, waarin het principe van ECT (expertise, geloofwaardigheid, vertrouwen) onderdeel werd van de Page-kwaliteitsstrategie.

In 2021 zal de zoekmachine verder onderzoek doen naar de reputatie van bedrijven en individuen die namens hen content publiceren. Daarom zullen bedrijven die problemen hebben met reputatie, problemen hebben met klantenservice en hoewel ze tevergeefs vechten voor het vertrouwen van gebruikers, het erg moeilijk zijn om te concurreren.

Yandex vertrouwt ook op expertise. De zoekopdracht heeft accessors die gespecialiseerd zijn in bepaalde onderwerpen. Ze evalueren hoe goed webpagina's reageren op verzoeken voor hun specialiteit, en hun beoordelingen spelen een grote rol bij het leren van het algoritme. Deze aanpak heeft de ranking voor verschillende zoekopdrachten verbeterd.

Hoe de vereisten voor website-inhoud veranderen

Vertrouwensproblemen komen niet alleen tot uiting in merkrecensies en recensies, maar ook in technische storingen op de site, evenals in problemen met sitebeveiliging.

In 2021 speelt het principe van betrouwbaarheid een rol. Er moet bijzondere aandacht worden besteed aan bronnen, aangezien nepnieuws tot oorlog is verklaard. In dit verband is het belangrijk om de auteurs zelf te checken, alvorens hun expertise over bepaalde onderwerpen te demonstreren.

Een van de belangrijkste trends van 2021 - offline gaat online. En het vermogen van een bedrijf om een ​​overtuigend online imago van onze offline wereld te creëren, zal het belangrijkste voordeel zijn.

Alle offline evenementen, conferenties, prijzen, partnerschappen die voor Google verborgen zijn, worden ineens van groot belang. Trek ze online om te voldoen aan de behoefte van Google aan geloofwaardigheid.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

Experts delen op verschillende manieren hoe een bedrijf online een concurrentievoordeel kan aantonen:
  • bezorgsnelheid (bijvoorbeeld bezorging binnen 2 dagen (of minder) met bijbehorende statusupdates);
  • klantenservice (bijvoorbeeld de mogelijkheid om een ​​gebruikersvraag zo snel mogelijk te beantwoorden);
  • digitale uitstraling/branding (de meeste van uw beoordelingen zijn bijvoorbeeld meer liefdesverklaringen);
  • gebruikerservaring (kan de ervaring handiger/nuttiger/eenvoudiger worden genoemd);
  • prijs en nicheproducten.

4. Gebruikerservaring is meer dan ooit afhankelijk van technische SEO-optimalisatie

Een andere hoofdpijn die moet worden behandeld, is de gebruikerservaring. Het bevat een algemene indruk van een bedrijf, te beginnen met de eerste interactie met uw bron in de zoekresultaten, en vervolgens met de bestemmingspagina en zelfs de manier waarop de gebruiker uw site verlaat (onthoud in ieder geval tools zoals remarketing en personalisatie voor gewone gebruikers ).

Bedenk hoe u de gebruikerservaring van uw bedrijf vormgeeft. Welke voordelen krijgen ze als ze de site bezoeken?

De gebruikerservaring is gerelateerd aan technische SEO-optimalisatie. En allereerst moet u letten op de snelheid van de site en de pagina's.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

U zult vaker met de ontwikkelaars moeten communiceren. In sommige gevallen kunt u zich voorbereiden op een bijna volledig herontwerp van paginasjablonen.

5. Zorg voor de gebruiker - dit is ook mobiele SEO

Mobiele versies van sites bevinden zich over het algemeen in een betreurenswaardige staat. En in 2021 zullen veel bedrijven de praktijk van 2017 moeten herinneren en ten slotte de mobiele versie van de site op orde moeten brengen.

Als u nog steeds geen siteversie heeft die is aangepast voor mobiele apparaten, moet u van deze taak een prioriteit maken.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

U moet begrijpen hoe effectief uw mobiele site is voor de gebruiker. Misschien probeert u nog steeds een persoon voor te stellen die achter een desktopcomputer zit. Terwijl deze persoon meestal in beweging is, bezoekt u uw site via een mobiel apparaat.

Een andere zakelijke uitdaging is het analyseren van echte mobiele zoekresultaten. Dit is nodig om het verkeer te voorspellen en om te begrijpen welke optimalisatie echt effectief zal zijn.

6. Leer zoekmachines slimme zoektips te geven

Daarom hebben we besloten dat in 2021 de kwaliteit van de inhoud er toe doet. De algoritmen van zoekmachines begrijpen de context van gebruikersvragen echter nog steeds niet volledig. Daarom zal het bedrijf ze "hints" moeten geven.

Dit betekent dat de gegevens zo moeten worden gestructureerd dat zoekmachines niet alleen beter kunnen begrijpen wat er op de pagina van uw site staat, maar ook hoe elk element is gelinkt aan andere elementen op de pagina en hoe deze pagina is gelinkt. andere pagina's op de site.

Indien correct gedaan, worden gestructureerde gegevens onderdeel van de marketinggegevens. En dit stelt je op zijn beurt in staat om inhoud te publiceren voor elke zoekmachine, stemassistent, chatbot met de juiste context.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

Gestructureerde gegevens kunnen worden gebruikt om analyses te verbeteren. Ze helpen evalueren hoeveel van de inhoud van invloed is op de resultaten en gebruiken deze gegevens bij het ontwikkelen van een inhoudstrategie, marketingstrategie, het maken van productbeschrijvingen en nog veel meer.

7. Optimaliseer de inhoud voor Knowledge Graph en Yandex neurale netwerken

Google gebruikt de semantische technologie en kennisbank Knowledge Graph om de zoekmachine te verbeteren met semantische zoekinformatie die uit verschillende bronnen is verzameld.

Deze tool biedt gestructureerde gedetailleerde informatie over een onderwerp, naast een lijst met links naar andere sites. Dit elimineert de noodzaak voor gebruikers om over te schakelen naar andere sites en zelf informatie te verzamelen.

Yandex identificeert met behulp van neurale netwerken vooraf in de database met dezelfde betekenis als webdocumenten en combineert ze tot semantische clusters. De gebruiker doet een verzoek en de zoekmachine zoekt het antwoord niet in de hele enorme database, maar alleen in clusters met documenten die overeenkomen met het verzoek in de zin.

Omdat de zoekopdracht begrijpt welke clusters van documenten relevant zijn voor het verzoek, selecteert het voor het antwoord de beste webpagina's uit de pagina's die duidelijk geschikt zijn.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

Allereerst is het belangrijk dat bedrijven het unieke netwerk van kennis begrijpen dat het creëert. Hierna is het noodzakelijk om bepaalde objecten en entiteiten te markeren waaraan het mogelijk zal zijn om de informatie die op de site is geplaatst te binden.

Door semantisch nauwe beschrijvingen te maken, kunt u beter reageren op verzoeken van gebruikers.

Als u exclusieve branchestudies publiceert en relevante aanbevelingen van experts deelt, blijft u een van de dominante informatiebronnen op de markt en begint de zoekmachine al deze inhoudsobjecten als een geheel te beschouwen.

8. De technologie van het werken met schakels en met het merk verandert.

In 2021 zullen zelfs koppelingen gebruikersgericht moeten zijn. Bedrijven zullen moeten werken met links die niet alleen helpen bij het rangschikken van de site, maar ook het verkeer genereren.
Dit betekent dat u zich moet concentreren op drie aspecten van het werken met inhoud:
  • Gepland artikel: onderwerpen die elk jaar op een bepaald moment aan bod komen (bijvoorbeeld Black Friday).
  • Geplande artikelreactie: materiaal over onderwerpen die verband houden met een seizoensevenement of onderwerpen waarvoor op een bepaald moment de interesse groeit.
  • Artikel-reactie: wat er hier en nu wordt geschreven in geval van nood naar aanleiding van de reactie op de nieuwsfeed. Het is niet mogelijk om vooruit te plannen.

Wat betekent deze SEO-trend voor bedrijven?

Nu moeten linkbuilding-activiteiten worden uitgevoerd onder de paraplu van het merk. Mensen worden slimmer en verwachten meer van marketing.
Hoe meer klanten u vertrouwen, hoe beter ze klaar zijn:
  • deel uw inhoud met behulp van links (breng verkeer naar u);
  • over u praten (uw waarde aantonen);
  • koop je producten (breng je inkomen op).

9. Waar het om gaat is echte zichtbaarheid, niet alleen actieve links.

Uitgifte zonder klikken werd een jaar geleden realiteit. In dit opzicht zal het bedrijf zich moeten aanpassen aan de zoekopdracht zonder te klikken.

Marketingactiviteiten worden steeds vaker gesloten binnen zoekmachines, terwijl dit voorheen vooral op sites gebeurde.

Yandex introduceerde bijvoorbeeld de technologie van pre-rendering - het vooraf laden van zoekresultaten. Het is zo slim dat het raadt hoe de volledige tekst van de zoekopdracht eruit zal zien op het moment dat iemand net de eerste woorden typt.

Pre-rendering genereert vooraf zoekresultaten en toont deze aan de gebruiker wanneer u op de knop "Zoeken" klikt. Bij sommige zoekopdrachten worden de antwoorden direct in de prompts onder de zoekbalk gegeven.

Het is belangrijk om de technologie van turbopagina's op te merken. Wanneer gebruikers van mobiele apparaten naar de site gaan vanuit de zoekopdracht, worden speciale versies van webpagina's onmiddellijk geopend.

Conclusie

Marketeers moeten zich nu aanpassen aan nieuwe omstandigheden en meer informatie krijgen over wat er in zoekmachines wordt weergegeven. Deze optimalisatie van tekstfragmenten, en nadruk op afbeeldingen, etc.

En nogmaals, vergeet gebruikers van mobiele apparaten niet. In 2019 verbeterde Yandex de technologie van Turbo-pagina's: nu laadt het systeem 15 keer sneller dan de reguliere mobiele versie van de site. Dit betekent dat de gebruiker in 75% van de gevallen de benodigde informatie binnen een seconde ontvangt.

mass gmail